Los siguiente Los siguientes diseños muestran los prototipos para la evolución de logo de una marca de helados con más de 30 años de historia, en la cual se ha mantenido en el gusto del mercado local ya que conserva sus procesos artesanales que incluye el uso de fruta fresca e ingredientes de la mejor calidad.
Ahora la marca busca alcanzar a nuevas generaciones, conservando su esencia y calidad que le distingue, a continuación presentamos varias alternativas donde iremos explorando modificaciones menores a sustanciales, cuidando cada aspecto de la imagen original, pero optimizándola para lograr empatarla con la actualidad manteniendo la tradición que representa.
El logo original
El logo original muestra un dibujo hecho a mano de un mapache y letras juguetonas con efecto de volumen que asemejan globos o estar congeladas, el logo cumple con principios de simplicidad, colores congruentes con su producto y un toque divertido.
Prototipo 01
En este diseño modificamos la tipografía de Helados, remplazando el orden irregular por un sentido curvo que estabiliza el logo y ayuda a que en reproducciones pequeñas no comprometa el efecto interior, además al cambiar el orden y tamaño da mayor énfasis a la palabra Mapi y al personaje. Modificamos también la tipografía del caracter ® por una más adecuada al estilo general y que armoniza con el nuevo tagline aplicado en la parte inferior que busca reafirmar la historia de la marca Desde 1996.
Prototipo 02
En este diseño conservamos todo lo anterior y solamente cambiamos los ojos del mapache a color blanco buscando darle más énfasis y vida al personaje.
Prototipo 03
En este diseño aplicamos varios ajustes al personaje, conservando en lo posible su posición original, ahora se ve con la cola levantada aportándole mayor dinamismo, ordenamos detalladamente las formas del rostro, cambiamos los ojos de modo que ahora se ve con mayor expresividad y extendimos un poco la curva de la boca para que se vea que esta sonriendo, añadimos la pata trasera para que no se vea mutilado y unas franjas blancas en la parte superior para darle un efecto de volumen y brillo con mayor semejanza a un helado.
Generamos una tipografía manipulada a mano para mantener el volumen del logo original pero con un estilo más orgánico que parece más una jalea o congelado sin parecer globos. Al tagline Desde 1996 eliminamos las franjas laterales pues como se dice de un buen diseño: menos es más.
Prototipo 04
En esta exploración, modificamos el personaje mostrando solamente su rostro e integramos en su interior el tagline Desde 1996, logrando un diseño más simplificado y minimalista conservando su esencia.
Prototipo 05
Este logo aprovecha la simplificación del personaje y los espacios para añadir el término Artesanales y la fecha de origen, para enfatizar su historia y aspecto tradicional, la tipografía de Mapi ahora apunta esta ordenada de forma concéntrica que convive en armonía con los demás elementos.
Logos de helados y paleterías
Estos son algunas marcas reconocidas de helados y paleterías en México, se puede apreciar que cada una tiene su propia personalidad y no se asemejan a la identidad de Helados Mapi. También se puede apreciar que la nueva identidad compite y supera en diversos sentidos a logos de la competencia.